Am vergangenen Samstag präsentierte VisitKöln die Kölner Kreativszene und das Lebensgefühl Kölns in Berlin. Die crossmediale Contentmarketing-Aktion, in deren Mittelpunkt das Open Air-Event Köllefornia Dreamin‘ steht, setzt Maßstäbe im Tourismusmarketing und ist die konsequente Fortführung zweier Projekte der Vorjahre.
Im Mittelpunkt des Projekts Köllefornia Dreamin‘ stand die Idee, einem expeditiven Publikum die Kultur- und Kreativstadt Köln näher zu bringen und dieses für Besuche von Kulturevents in der Rheinstadt zu begeistern. Mit diesem Ziel gestalteten Kölner und Berliner Graffiti-Künstler Ende Juli ein großformatiges Mural (Wandgemälde) und weitere öffentliche Plakatwände. Höhepunkt in dieser Kulisse war ein Event im Stil einer amerikanischen Blockparty, bei der 550 Gäste die Möglichkeit hatten, Kölner Popkultur zu erleben. Zahlreiche Künstler*innen aus oder mit Verbindung zu Köln traten im Rahmen von Köllefornia Dreamin‘ in Kreuzberg vor begeistertem Publikum auf. Kostenfreie Tickets wurden exklusiv über VisitKöln, die Künstler*innen und Medienpartner verbreitet. Sie waren bereits nach wenigen Tagen vergriffen.
Das Look&Feel des Murals ist an die Optik des Videospiels GTA angelehnt, um die Verlinkung zu Köln als wichtigstem Standort der Games-Industrie Deutschlands zu visualisieren. In dem Mural waren neben wiedererkennbaren Köln-Elementen wie dem Kölner Dom, den Kranhäusern und dem Schriftzug des Künstlers Merlin Bauer „Liebe deine Stadt“ die zwei Hauptacts des Events abgebildet. Zum einen der Newcomer Albi X aus Köln, der 2022 den popNRW-Preis gewonnen hat, sowie die Berliner Musikerinnen Bounty & Cocoa. Das Duo trat bereits auf dem Kölner c/o pop Festival auf und war im Vorjahr Teil der Marketingkampagne von VisitKöln in Berlin.
Im Zuge der Umsetzung der neuen Kölner Tourismusstrategie erfolgt seit 2022 die kontinuierliche Ansprache zweier ausgewählter Zielgruppen in der Kommunikation von Köln als Reiseziel. In diesem Rahmen ist das Projekt Köllefornia Dreamin‘ Teil des crossmedialen Contentmarketings zur Kommunikation mit einer jungen, kulturaffinen Zielgruppe, die über klassische Werbung nicht erreichbar ist. VisitKöln schafft dabei Inhalte und Kommunikationsanlässe, die Interaktion ermöglichen und Köln nachhaltig bei der sogenannten expeditiven Zielgruppe in den Mittelpunkt stellen. Der Fokus liegt dabei auf Themenfeldern, mit denen Köln bereits positiv assoziiert wird und in denen die Stadt Alleinstellungsmerkmale aufweist. Hierzu zählt die dynamische und vielschichtige Kreativ- und Kulturszene.
Die Köllefornia Dreamin‘-Kampagne ist crossmedial angelegt, die verschiedenen Marketingelemente sind miteinander verknüpft und zahlen aufeinander ein: Event, Mural, Künstler*innen, Influencer*innen sowie Medienpartner*innen als Multiplikator*innen sorgten über mehrere Wochen für Aufmerksamkeit in der Zielgruppe, die selbst zum Teil der Aktion wurde, indem sie über das Event sprach und Content teilte.
Contentmarketing in Berlin für Zielgruppe
In Berlin ist die sogenannte expeditive Zielgruppe stark vertreten, weshalb VisitKöln dort ansetzt, um auf Köln als Reisedestination aufmerksam zu machen.
Die drei Marketingprojekte zwischen 2021 und 2023 zeigten aufeinander aufbauend dem expeditiven Berliner Publikum, worauf es sich bei einer Reise nach Köln freuen darf:
Zahlreiche urbane Outdoor-Locations und Festivals, die die Stadt vor allem im Sommer zu einem perfekten Städtereiseziel machen. Eine facettenreiche Kreativ- und Musikszene auf Festivals wie Summerjam, c/o pop, At the B-Sites, Week-End, Indie.Cologne und vielen mehr. Locations wie Odonien, Schrotty, Bumann&Sohn oder die Südbrücke, die zu elementaren Orten der Szene geworden sind und Kölns Lebensgefühl Raum und Boden geben.